La sortie de l’observatoire de l’epublicité par le cabinet Capgemini en association avec le SRI (syndicat des régies sur internet) et l’Udecam, est toujours un moment fort de l’année. Tous les acteurs scrutent le chiffre global du marché ainsi que son chiffre de prédilections, le montant dépensé en SEM pour ceux dont c’est l’activité principale, le display pour la plupart des régies et pour certains dont je fais partie le mobile. Voici donc les deux chiffres que j’ai regardé immédiatement, nous sommes sur un marché à 2,5 milliards d’euros (+11%) et 37 millions ont été dépensé sur le mobile. Il faut savoir que le marché de la publicité digitale mondiale est d’environ 62 milliards de dollars dont 26 aux US sur un marché total de 500 milliards selon le cabinet eMarketer.
Le Search marketing est toujours en tête et a dépassé le milliards à 1 066M, c’est toujours impressionnant de constater la prédominance de ce levier qui représente 42% des investissements.
- Le display est tiré par les offres vidéo dont l’inventaire augmente considérablement et dont les niveaux de CPM sont bien plus élevés.
- A noter que le display local représente 10% du display total
- L’affiliation est en croissance toujours en accompagnant les ecommerçants, mais aussi les nouveaux acteurs comme Groupon et Living Social…
- Le mobile voit son inventaire exploser et son budget connaître la plus forte croissance à +37%.
- Mais 80% des annonceurs ne sont pas encore équipés de site ou d’application mobile
- Les ad exchanges commencent leur percée et représente 3% du display
[...] observant l’évolution du marché sur les principaux canaux de communication online, publié par observatoire de l’epublicité, on se rend compte que l’emailing est le seul levier à ne pas croitre en terme de montant [...]
[...] média mobiles sont encore modestes. Le marché du display mobile est de 37M€ en 2011 selon la dernière étude du SRI. Un plan d’applications passe d’abord par des RP digitales auprès des blogs et sites de la [...]
[...] (Source Observatoire de l’epublicité – Bilan 2011 publiée sur http://vincenttessier.fr/2012/01/13/le-marche-de-la-publicite-digitale-2011/) [...]